Eğitimin İçeriği

Copy Club Eğitim Konuları

Reklam yazarlığına giriş.
Mesleğin genel tanımı… Reklam yazarının bir günü, ajansların genel yapısı, iş bölümü ve yazarın alanına giren konular.

“Fikir” bu alemin kralıdır.
Ama “fikir” dediğimiz nedir? Sektörün peşinde koştuğu “big idea” ile ne kastedilir. Bu fikrin peşindeki ekipte, yazarın rolü nedir?

Başlık...Herşeyin başlangıcı.
Başlık ve slogan...Reklam fikrinin en keskin ifadesi. Başlıklar, sloganlar nasıl doğar, çoğalır ve çeşitlenir?

Metin işleri...İlan, advertorial, bülten vs.
Reklam fikrini, yazıya dökme...Ürünle veya hizmetle ilgili en önemli bilgileri, dağılmadan, okuyanı sıkmadan anlatabilmek.
Bu konuda öneriler, ipuçları...

Senaryo.  
Reklam fikrinin  filme dönüşmesi. Audio-visual düşünme.
Yazarken filmi görmek, sesleri duymak.

Radyo spotu ve jingle…”Sesleri yazmak.”
Sadece sesle iletişimin sırları. Kelimelerin sesle buluşması.
Müzikle haşır-neşir olma. Sözlerin müzikle uyumu.

Web işleri
Konsept geliştirme, fikri web’e taşıma...Web reklamcılığında yazar ne yazar?

Alternatif mecralar.
“Ambient”, “event”, “aktivasyon”…Yeni mecralar için, yazı işleri.. Gerekirse tek bir kelime kullanmadan, sadece bir obje ya da mekan düzenlemeleriyle, iletişim.

Reklam yazarının ekiple imtihanı... Sunum maceraları.                                            
Ekip çalışmasının çok önemli olduğu bu işte, art direktörünüzle, diğer kreatiflerle, stratejik planlama ve müşteri ilişkileriyle paslaşmalar. Bu paylaşımlarla ilgili incelikler. Ajans içinde ve müşteri sunumlarınızda karizmayı güçlendirecek ipuçları.

Her Dönem Sonunda  Final Kampanyası!
Kapsamlı bir brief ile kampanya çalışması. “Big idea” aşamasından, bütün mecralara taşınan bir kampanya yapmak. Kampanyanın sunumu, değerlendirilmesi...